Сегодня дизайнеры сочетают в одной съемке задачи каталога, лукбука и имиджа. Это минимизирует затраты на создание контента, стимулирует продажи и закрывает ряд других вопросов. Для съемки каталога используется нейтральный фон, поэтому добавление в каталог элементов лукбука и имиджа органично и актуально.
Зачем совмещать съемку каталога и лукбука?
Чаще дизайнеры ставят ставку на каталог, т.к. это главный источник продаж, поэтому съемка готовится для каталога, но с элементами лукбука. Жалко не использовать имеющееся время для съемки возможных вариантов сочетания образов. По сути это и есть лукбук, который наглядно показывает потребителю с чем сочетать и носить будущую покупку.
Лукбук это продажа образа, стимуляция потребителя на сопутствующие товары, поэтому такие фото необходимы в каталоге.
На этапе планирования съемки стилист составляет разбивку последовательных образов которые будут сниматься. Подробно составляется карта с артиклами, как на картинке. Стилист заранее продумывает сочетания образов, например для съемки брюк стилист подбирает обувь и верх (блузу). Далее просчитывается сколько раз снималась одна и та же вещь, чтобы максимально разнообразно задействовать вещи.
Не важно какой будет разбивка визуальной или письменной, хоть фото разложенных вещей, но главное заблаговременный план. Иначе дизайнер теряет оплаченное время всей команды на подбор лука. Безусловно бывают ситуации, когда на примерке одна вещь села на модель, вторая нет, и во время съемки приходится заменять образы, но общая масса луков составляется на этапе подготовки.
Как снимается каталог и лукбук одновременно?
Лукбук - это общий кадр в полный рост, он не снимается так подробно как каталог. Для интернет магазин достаточно одного - двух кадров образа, не стоит тратить много времени. Поэтому стилист готовя модель перед кадром информирует фотографа - "снимает образ". По сути снимается одна и та же одежда, только в разных сочетаниях. Это получается быстрый контент, из которого можно составить полноценный лукбук для байров или банер для магазина.
Как можно сочетать имиджевые фотографии с каталогом?
Чаще совмещают съемку каталога и лукбука, имидж более сложная задача, которую не легко совместить с основной съемкой. Но тем не менее дизайнеры стараются сделать 2 - 3 кадра на том же фоне добавив эмоцию и веб-верстку.
Имиджевые кадры часто снимают горизонтально, т.к. данным форматом проще оформить торговое пространство или банер на всю ширину сайта. Горизонтальные тоже органично смотрятся, здесь главным помощником выступает веб-дизайнер. Он искусство объединяет фотографии, накладывает текст и оформляет в общий концепт.