Главные отличие кампейна | лукбука | каталога.

Для создания качественного контента важно различать задачи съемки и всегда помнить о конечных целях: где будут использоваться фотографии. 
Сочетание в одной съемке одновременно трех задач может не в полной мере соответствовать потребностям бренда, что приведет к  снижению финансовых показателей. 

Что такое кампейн, лукбук, каталог?

Кампейн (иногда дизайнеры говорят "Имидж", но это одно и тоже) - контент для рекламы и пиара бренда. Используется в рекламных целях для вербального рассказа потребителю об отдельной капсуле, о стиле бренда, трендах, создавая ориентир в ценовом сегменте. 

Задачи кампейна

  • Привлечь внимание потребителя к вещам и вовлечь в дальнейшее знакомство с брендом/коллекцией "перейти в лукбук/каталог";
  • Вызвать у потребителя желание приобрести стиль/образ жизни;
  • Передать образ потенциального потребителя и настроение коллекции;
  • Создать для одной коллекции не более 5-6 фото и 1-2 видео.

 

Задачами не является:

  • Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;;
  • Возможность рассмотреть вещь во всех сторон;
  • Продать конкретную вещь потребителю, поэтому одежда не должна быть понятной потребителю;
  • Размещать половину коллекции, для этого есть каталог.

Где используется кампейн:

  • Печатная продукция: билборды, оформление торгового помещения, наружная реклама;
  • Интернет релкама в прессе, жураналах, пабликах, банеры для интернет рекламы;
  • Видео-реклама в интернете на ТВ, YouTube, instagram, либо оформление торгового помещения, реклама в ТЦ.
  • Оформление личных аккаунтов бренда и интернет магазина.

Видео-контент это реклама преследующая те же задачи как и фото, только используются иные каналы рекламы.

Контент - zara.com
Всю серию кампейна можно посмотреть здесь

Лукбук - съемка главных вещей коллекции отражающие стиль бренда. Используется для увеличения показателей продаж за счет подобранного стилистами сочетания и стимуляции приобретения образа целиком. Даже взяв из каталога по одному фото из топовых вещей, можно составить бук для байера или стилистов.

Задачи лукбука

  • Презентация топовых и трендовых моделей коллекции, для побуждения потребителя к покупке;
  • Увеличение финансовых показателей бренда, за счет дополнительный продаж (приобретение лука целиком);
  • Помощь потребителю определиться с выбранным образом и стилем для конкретного случая/поездки;
  • Не перегружать информацией, отобрать только ключевые модели, без дополнительных ракурсов, это все задачи каталога;
  • Сделать баланс между одеждой и настроением коллекции, акцент на одежду чуть больше чем в кампейне. 

Задачами не является:

  • Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;;
  • Возможность рассмотреть вещь во всех сторон;
  • Размещать половину коллекции, для этого есть каталог.

 

 

 

 

 

Где используется лукбук:

  • Печатная продукция: оформление торгового помещения, ТЦ, печатный бук для потребителей;
  • Интернет реклама в прессе, жураналах, пабликах, банеры для интернет рекламы;
  • Для почтовых рассылок об уведомлении новинок, поздравлений клиентов;
  • Видео-контент в интернете на ТВ, YouTube, instagram, либо оформление торгового помещения, реклама в ТЦ.
  • Оформление личных аккаунтов бренда и интернет магазина.
Всю серию лукбука можно посмотреть здесь

Каталог - ответственная  часть бренда за финансовые показатели. Здесь потребитель принимает окончательное решение приобрести товар, поэтому должен закрывать оставшиеся вопросы и сомнения.

Задачи каталога

  • Продать конкретную вещь потребителю;
  • Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;
  • Возможность рассмотреть вещь во всех сторон.
  • Одежда должна выглядеть максимально привлекательно и понятной потребителю.
  • Использовать не отвлекающий фон и минимум 2-3 ракурса (полный рост фронтально, спина, деталь или фото в 3/4)

 

Задачами не является:

  • Вызвать у потребителя желание приобрести стиль/образ жизни;
  • Передать образ потенциального потребителя и настроение коллекции;
  • Помочь потребителю определиться с выбранным образом и стилем для конкретного случая/поездки;
  • Не обязательным условие является - передача настроения за счет динамики и эмоций, но этими средствами можно поддержать всю концепцию коллекции.

 

Все фотографии лука можно посмотреть здесь

Выводы.

  • Перед съемкой главное определиться с задачами контента. Что снимается кампейн, лукбук или каталог;
  • Не обязательно бренд должен снимать все три задачи, можно сочетать: кампейн и лукбук, либо лукбук и каталог;
  • Для каждой капсулы бренд может снять снять отдельную историю и общий каталог.

Яндекс.Метрика