Кастинг моделей перед фэшн съемкой одна из больших проблем дизайнеров. Здесь нужно соединить три параметра: типаж модели отвечающий стилистике бренда, параметры фигуры (одежда должна хорошо сидеть) и естественно бюджет. Не правильный выбор первых двух пунктов, в будущем можно значительно снизить продажи коллекции.
Модель должна положительно откликаться с целевой аудиторией. Если вы продаете одежду 35+ (самая платежеспособная категория для дизайнера), поставить восемнадцатилетнюю девочку с типажом лица baby-face (детское лицо), вы обречены на снижение продаж. Экономия на модели обернется недопониманием со стороны потребителя и быстрым спадом интереса к коллекции. Аналогично, востребованная актриса продаст одежду в разы лучше, потому что потребитель подсознательно идентифицирует себя с моделью.
Для того, что бы правильно выбрать модель, вам потребуются задание для букера (менеджера по подбору модели).
-Типаж модели (лучше иллюстрированно с примерами);
- Параметры модели: объемы, рост, размер обуви;
- Объем работы (в луках/часах);
- Дата, время и место съемки.
Формируя задание, лицо организующее съемку обращается в модельное агенство букеру. Для того, чтобы вам легче было коммуницировать с букером, расскажу об общепринятых типажах лиц в модельном бизнесе и их применении.
Гармоничное и приятное лицо с правильными пропорциями, где нет выделяющихся особенностей. В целом такое лицо мало запоминается, поэтому такой типа идеально подходит для каталогов одежды, где модель не отвлекает покупателя своим видом. Типаж менее востребован в лукбуке, но актуален для минималистичных и базовых брендов.
Commercial face (коммерческое лицо).
Это тот же классический типаж лица, но со своей особенной притягательностью. У таких девушек более выразительные черты лица, мгновенно покоряющие своей красотой. Его еще такие лица называют "рекламное лицо", потому что девушки обладают свой очаровательной харизмой и притягивают внимание потребителя
Используется в рекламных съемках и лукбуках для усиления внимания к продукту. Реже в каталогах одежды, дизайнеры используют такой типаж.
Baby-face (детское лицо).
Милое лицо с наивным взглядом характеризующее открытость, молодость и свежесть. На грани с кукольностью, эти миниатюрные модели притягивают определенную целевую аудиторию. Характерные черты: большие глаза, пухлые губы, округленное лицо, и атрибуты детского лица, например ямочки на щеках. Baby-face подходит рекламных компаний женственных, девчачих брендов. Мировые глянцевые журналы, часто используют такой типаж для своих фэшн съемок.
Strong face (строгое лицо).
В противоположность baby-face тип лица Strong face отличается и острыми чертами лица, позиционирующих девушек чуть старше. Strong face - это ярко выраженные и высокопасаженные скулы, строгий взгляд и легкая стервозность. Универсальный типаж может применяться и в каталоге, лукбуке и кампейне зависит от концепции бренда.
Strange look (не стандартные лица).
Сегодня на рынке самый востребованный типаж моделей. Необычные черты лица, в бытовом понимании "не красивые", с изъянами, но очень харазматичные и притягательные. Девушки с таким типажом лица, часто делают короткие стрижки от каре до полного отсутствия волос. Применяется в рекламных компаниях, кампейнах, не применяется для каталогов, т.к. модель сильно отвлекает зрителя.
Сегодня активный тренд на необычные лица, по принципу "чем хуже тем лучше". Но эти девушки действительно невероятно обаятельны и запоминающиеся. Используйте такой типаж модели, если он отвечает концепции вашего бренда, ведь в погоне за трендовыми типажами, вы рискуете своими финансовыми показателями.
Я выступаю посредником между букером и заказчиком, т.к. для своих клиентов часто занимаюсь продюсированием съемки (полной организацией). Поэтому чувствую свою максимальную ответственность за выбор модели. Предлагаю заказчику модель, я всегда ориентируюсь на концепцию бренда, целевую аудиторию и задачу съемки (лукбук, каталог). Чем я помогаю:
- Просматриваю моделей из разных агентств, рассылаю букерам задания;
- Отбираю из присланных вариантов максимально подходящие и организую онлайн кастинг для клиента;
- Согласовываю все организационные вопросы с моделями.
Онлайн кастинг - это отправка клиенту портфолио модели, с полным ее описанием на рассмотрение. Портфолио состоит преимущественно из фото, реже из видео. После подтверждения модели, я всегда запрашиваю актуальные снепы модели. Снепы - это фотографии модели в белье, без макияжа и ретуши со всех сторон.
Часто клиент хочет увидеть как вещь сядет на модель, в таком случае организуется офлайн кастинг. Он может проводиться в офисе заказчика (шоуруме), в модельном агентстве или непосредственно перед съемкой.
Кастинг может быть из 2-3 максимально понравившихся моделей, либо открытый кастинг на который приходят десятки девочек в течение дня. Последнее мероприятие как правило бесплатное для заказчика, и очень затратное по времени. В связи с тем, что предварительно не отсеялись модели, приходят все кто подходит по заданным параметрам. Условия кастинга первого варианта чаще платные, т.к. не все модели ездят по "открытым" кастингам. Стоят от 1000 до 1500 р. за модель, которая не подошла.
Если у вас остались вопросы, я могу вам ответить по телефону или почте, не стесняйтесь, спрашивайте.
Фотографии использованы с сайта модельного агенства Модус Вивендис.
