Бренд ZARA представил новый кампейн мужской одежды для любителей трекинга и отдыха в палатках. Походы в горы и на природу становятся всё популярнее, и бренд выстраивает диалог с каждым сегментом своей аудитории. Это интересный пример коммуникации и визуального воплощения смыслов и настроения, которое стремится передать бренд.
Сегодня презентация продукта всё чаще отделяется от общей концепции бренда. В мире, где мы воспринимаем информацию через короткие истории и идеи, капсульные коллекции, созданные под узкие задачи, становятся новым способом взаимодействия с аудиторией. Когда задачи контента более конкретны, его создание становится проще и более целенаправленным.
Создание контента с минимальной дистанцией, "как у блогеров" аудитории заходит, как нечто близкое и понятное. Такая подача автоматически сокращает дистанцию между брендом и аудиторией, повышая доверие и увеличивает продажи благодаря эмоциональной вовлеченности через фэшн фотографию.
Когда фотография ближе к аудитории, отвечает ее интересам и реперным точкам она сильнее провоцирует чувство "хочу так же". Такая правильная визуализация бренда облегчает аудитории переход в каталог и оформить покупку.
Современный визуальный контент для фэшн брендов должен быть диалогом с аудиторией, который напрямую влияет на формирование лояльной аудитории, создания своё комьюнити, что в результате влияет на коммерческие успехи бренда. Если смотреть капейн на сайте ZARA, под каждым фото описание с именем модели, что надеть, как это удобно и гармонично в носке. Вот примеры описания:
"БЕН НОСИТ УТЕПЛЕННУЮ КУРТКУ ИЗ ТЕХНИЧЕСКОЙ ТКАНИ. ВЫСОКИЙ ВОРОТ С РЕГУЛИРУЕМЫМ КАПЮШОНОМ С ЭЛАСТИЧНЫМ ШНУРКОМ."
"МНОГОСЛОЙНОСТЬ ОДЕЖДЫ ВАЖНА ДЛЯ ПОХОДОВ НА ОТКРЫТОМ ВОЗДУХЕ, ПОСКОЛЬКУ ОНА ПОМОГАЕТ РЕГУЛИРОВАТЬ ТЕМПЕРАТУРУ ТЕЛА И ОБЕСПЕЧИВАЕТ КОМФОРТ В ИЗМЕНЧИВЫХ ПОГОДНЫХ УСЛОВИЯХ."
"ПРАВИЛЬНЫЕ СЛОИ ЛЕГКОВОЙ ОДЕЖДЫ ДЛЯ ПОХОДНИКОВ, ЧТОБЫ ОСТАВАТЬСЯ В ТЕПЛЕ, СУХИМИ ИЛИ ЗАЩИЩЕННЫМИ ОТ НЕБЛАГОПРИЯТНЫХ СТИХИЙ, ОБЕСПЕЧИВАЯ БОЛЕЕ БЕЗОПАСНЫЙ И ПРИЯТНЫЙ ОПЫТ."
Брутальность и сила образа сохранены даже в предметно съемке: фактурный фон в темных оттенках передает суровость трекинга и силу воли активной аудитории. Черное на черном, натуральные складки, реалистичность одежды выглядит стильно и эффектно. Отличный пример крутого контента для современного бренда одежды, обуви, аксессуаров.
Наша команда занимается фото-видео съемкой для российских брендов одежды, обуви, аксессуаров. Мы работаем как с локальными брендами, а так и с маркетплейсами. Чтобы узнать стоимость услуг, получить консультацию, оставьте заявку по ссылке ниже или свяжитесь с нами через любой удобный мессенджер.
