Ретушь кожи или почему пластмассовое лицо отталкивает клиента?

Не секрет, что сегодня во всем мире тренд на натуральность. Мировые бренды, журналы, блогеры стали часто использовать реалистичную ретушь, оставляя морщины и высыпания на коже. Крупные бренды в своих рекламных компаниях оставляют естественые недостатки кожу, например Prado в рекламе для Vogue.

Однако, это кажущаяся естественность, требует серьезной ретуши. Замылить на много проще, чем оставить фактуру кожи, устанив недостатки перехода от светлых участков к темным. Такое "сглаживание кожа по цвету", оставляет фактуру и создает ощущение естественной кожи. Вот наглядные примеры из рекламной компании аксессуаров Mango.

Каждый бренд выбирает свою концепцию и целевую аудиторию. Естественная кожа нужна тем брендам, которые позиционируют свою продукцию для людей с индивидуальностью. Которые принимают себя таким какой есть человек, без сложных украшений. Так же натуральную ретушь кожи любят бренды работающие с естественными материалами: хлопок, лен, крапива и др.

Человек просматривая каталог одежды или рекламную компанию бренда подсознательно считывает все особенности бренда в том числе и внешний вид кожи модели. Идентифицируя себя с моделью или чувствуя родство с концепцией бренда людям близка натуральность и они любят ваш бренд еще сильнее.

Если ваш бренд позиционирует гламур, возможно вечерние платья, где люди хотят выглядеть эффектно, чуточку лучше чем они есть на самом деле, без тщательной ретуши не обойтись. Хотя снова пример от Mango в вечернем исполнении макияжа и аксессуаров:

В своих обзорах каталогов я показывала как именитые бренды ретуширую кожу модели (читать - Как можно использовать опыт мировых брендов одежды?). И да, они очень сильно ретушируют кожу, до ощущения безжизненного манекена. Почему?

Во-первых у таких брендов присутствуют все составляющие фэшн съемок, закрывающие основные вопросы: каталог, лукбук, каталог на каждую капсулу, контент для социальных сетей, видео и другие источники популяризации бренда и коллекции.
Во-вторых действительно нам привычнее смотреть пластиковую кожу модели, реально безжизненная модель меньше отвлекает от покупки.
В третьих их пластмассовость на тонкой грани, фактура кожи видна и она вызывает никаких ощущений, просто не отвлекает потребителя.

Это очень индивидуальный вопрос, перед съемкой каталога или лукбука обговорите с фотографом возможные варианты ретуши, потому что это часть концепции съемки. Своим клиентам я всегда рекомендую больше уделять времени и бюджета на ретушь одежды, т.к. именно она является главным предметом фотографии, а вопросы кожи всегда можно обыграть концепцией.