Еще одна эстетическая история, где бренд выбрал акцент на ощущениях. Новый кампейн Choux снимался в Португалии и построен на ассоциативном ряде: шоколадный оттенок фото зарифмовался с оттенком опавших листьев, движение бахромы на пальто стало символом ветра, а дымчато-серый встал в одну строфу с утренним туманом.
Для продакшена важно опираться на концепцию колекции. Основательница бренда Choux Виктория Молдавская, всегда выделялась наличием глубоких смыслов, единой концепции коллекции и продакшена. Такой подход позволяет:
Передать эмоции, ощущения от коллекции, без акцента на вещи. Помним для детального рассмотрения вещей существует каталог;
Собрать комьюнити (что равно потенциальным потребителям), разделяющие ценности бренда. Вести с ними невербальный диалог и долго удерживать внимание (такой контент получает фидбек в SMM, следовательно алгоритмы показывают бренд чаще конкурентов);
Охватить больше аудитории, такому контенту проще завируситься по всему интернету.
Вторая часть презентации коллекции выполнена в форме лукбука и представлена как единая концепция на сайте бренда choux.ru. Такая подача закрывает главное беспокойство большинства русских дизайнеров "не видно одежды". Но думаю продакшен выстраивался на внутреннем ощущении: в душе мы остаемся нежными, романтичными и добрыми к миру в любой сезон.
Простое, но при этом атмосферное видео. Много ветра, коричневого цвета поздней осени и уединения после шумного лета.
