Бренд успешно работает на рынке более 20 лет, имеет стабильную аудиторию по всей стране 35 +. Для расширения рынка брендом было принято решение переснять продукцию и благодаря актуальному контента привлечь аудиторию 20 +. Рассказываем как нам удалось реализовать задачу.

Организация съемки началась с подробного брифа с целями и задачами для всей команды. Главные бренды на которые мы опирались в подготовке визуала - ASOS. Нам понравились динамичные фото, которые привлекают покупателя, легкость позирования.

В процессе подготовки, было принято привлечь модель с небольшим + size, что бы транслировать принципы бренда о принятии себя.

Перед началось работы по стилизации съемки, мы запрашиваем у клиента фотографии всех артикулов. При знакомстве с вещами мы решили использовать вещи чуть большего размера, т.к. это актуально для молодой аудитории. Так же мы использовали наслоения из одних и тех же вещей в одном образе, что очень популярно среди блогеров. 

 У бренда широкая цветовая палитра одной и той же модели, поэтому мы решили стилизовать для каждого цвета разные стили. Например один и тот же бампер мы снимали в спортивном стиле с кроссовкам или ботинками, кэжуал стиле, а так же в классическом и вариант с юбкой. фрагменты брифа:

Если анализировать составляющие европейского контента, который приносит миллионы доходы брендам, мы бы выделили следующие:

- Актуальная стилизация (Добавляйте в образы модные вещи из массмаркета)

- Яркая и естественная модель (Выбирайте моделей с европейской внешностью, такие девочки дороже обычных)

- Естественные позы модели (Хорошая модель живет в кадре и передает уверенность, которой хочет обладать каждый покупатель)

- Динамичные и не яркие фото (Незаконченные движения, неловкие кадры создадут ощущение легкости и естественности)

- Натуральный макияж и прическа (Всегда помните, что Мейк и прическа должны быть актуальны той одежде, которую снимаете)

Например  Mango, Zara, H&M используют все эти принципы. Их контент максимально естественный, минималистичный, чем располагают взгляд покупателя. Листая ленту российского Wildberries вы столкнётесь с "украшательством" фотографии, с отвлекающей инфорграфикой, там можно встретить модель с вечернем макияжем в спортивном костюме. Мы предлагаем своим клиентам создать каталог одежды в минималистично стиле, вот разницу посмотрите наглядно: 

Съемка в соответствии с вышеописанными принцами всегда дороже, потому что требуется команда профессионалов, которая понимает тренды и создает актуальный контент.

Хороший пример с визажистами. Начинающий специалист не чувствует грани нюдового и яркого макияжа. Потому что импульсный свет сильно высвечивает лицо, сама кожа "съедает" макияж и нужен большой опыт, что бы соблюсти баланс. Плюс нужна хорошая косметика, чтобы макияж быстро не "поплыл", ведь под софитами кожа модели быстро становится жирной. Сделать естественную прическу тоже не просто, потому что действительно натурально лежащие волосы в кадре будет смотреться "дешево", а грань между вечерним локонами и стильной прической как у моделей Massimo Dutti оттачивается годами. Привлечение бюджетного специалиста не даст такого ожидаемого эффекта и может снизить качество конечного результата.

Опыт команды - это залог качественного контента. 

Примерный бюджет на создание аналогичного каталога составляет от 170 000 руб. - 200 000 руб. На выходе бренд получает 300 фотографий (по 5 фотографй на кадрый артикул).