Каким должен быть каталог одежды в 2019 году?
Сегодня не существует четких правил где начинается каталог, а продолжается имиджевая съемка. Границы на столько размыты, что каталог парой превращается в целое искусство за которым интересно наблюдать. Такими фотографиями можно восхищаться, пиарить в СМИ, но если рассуждать профессионально - каталог должен продавать вашу продукцию.
Проанализировав каталоги мировых брендов, которые тратят на аналитику потребителя миллионы долларов, я могу резюмировать, что каталог в 2019 году обладать следующими качествами:
- Динамичные и раскрытие позы моделей;
- Эмоционально-живые фотографии;
- Не менее 3х фотографий на 1 вещь (оптимально 5 фотографий);
- Одна вещи на моделях разных возрастов, комплекции и роста;
- Наличие обтравки изделия.
Задачи каталога дизайнера
Каталог - ответственная часть бренда за финансовые показатели. Здесь потребитель принимает окончательное решение приобрести товар, поэтому должен закрывать оставшиеся вопросы и сомнения.
- Какой именно товар выбрать;
- Цвет, размер, фасон товара;
- Как будет на мне смотреться эта вещь;
- Какой будет вещь в эксплуатации.
Каталог должен закрывать следующие вопросы потребителя:
- Иметь возможность рассмотреть вещь со всех ракурсов;
- Должны быть доступны детали изделия;
- Передать фактуру и качество ткани;
- Точно передавать цвет изделия;
- Демонстрировать посадку вещей;
- Иметь описание параметров модели.
Имидж и лукбук клиент смотрим бессознательно, это его желания и воображение. Каталог - всегда принятие решения и финансовое расходы потребителя, а значит осознанное изучение, ответственность.
Преимущества каталога одежды
Каталог одежды, аксессуаров, обуви - это интернет магазин, где нет продавца способного продать изделие. Поэтому каталог является подробным описанием вещи. Например, у лукбука статистика продаж значительно ниже по сравнению с каталогом.
Каталог это минимизация внутренних затрат бренда при возврате товара. При заказе товара из каталога, потребитель видит вещь реальнее, чем в инстаграме или лукбуке. В каталоге присутствует описание параметров модели, состава ткани, инструкция по уходу за изделием. Все эти данные дают максимальное представление потребителю о товаре и следовательно возвратов связанных с этими вопросами меньше.
Это самый эффективный источник продаж при наличии достаточного посещения потенциальных клиентов.