Перед тем, как определить где при минимальной потере качества можно урезать расходы, обозначим все статьи расходов:
- Организация съемочного процесса (продюсирование);
- Оплата студии, выездной локации, светового оборудования;
- Услуги стилиста и ассистента стилиста;
- Услуги фотографа и ассистента фотографа;
- Услуги модельного агентства;
- Услуги кейтеринга (при длительной съемке);
- Услуги ретушора и веб-дизайнера.
Каждый бренд урезает расходы там где считает нужным в зависимости от своих задач, убеждений и требований к конечному продукту. Ведь даже фото сделанные на телефон в зеркале и выложенные в инстаграм приносят доходы владельцам магазинов. Поэтому отталкиваясь от конечного продукта, вы сами определяете, где сэкономить.
Топ - 8 пунктов сокращения расходов с минимальной потери качества
1. Тщательная подготовка изделий к съемке минимизирует стоимость ретуши фотографии и естественным образом улучает качество контента. Хорошо отпаренные вещи, почищенные роликом не требуют дополнительной чистки в фотошопе. Импульный свет (с которым чаще всего снимается каталог) проявит все недостатки и небрежность одежды, которую не при обычном освещении. Все, что вы забыли подготовить или не увидели, придется убирать в ретуши, что в конечном итоге ведет к удорожанию стоимости фотографии.
2. Тренды на упрощение диктуют свои правила, сегодня бренды чаще выходят на улицу и ищут бесплатные локации. В зависимости от концепции и коллекции вы можете подобрать локации и исключить оплату студии из расходов. Однако, вы должны понимать, что при определенных погодных условиях, либо выбранной локации вам может потребоваться дополнительное оборудование: световые вспышки, фон, отражатели, насадки. В зависимости от вашего задания фотограф рассчитает вам необходимое количество оборудования и его стоимость.
3. Сочетание в одной съемке задачи каталога, лукбука и имиджа. Совмещая данные виды съемок, дизайнер получает полный комплект контента необходимого для продажи и популизации бренда. На данный пункт у меня подробная статья.
4. На съемочной площадке не должно быть лишних людей, которые мешают, но в то же время помощники и ассистенты способны сократить расходы бренда. Например, при отказе от ретуши неизбежно необходим человек выполняющий пункт 1 данного списка. Стоимость такого ассистента на сегодня порядка 6 000 руб., что значительно дешевле ретуши фотографий. Но вы можете взять своего сотрудника на съемку, который получая постоянный оклад будет работать за небольшие сверхурочные. Если при транспортировки одежда помялась, тогда стилисту придется гладить одежду, а не выполнять по плану запланированную работу, снова выручит ассистент.
5. Сокращение количества фотографий с лука, это поможет сократить время на съемку, подготовку и последующую ретушь. Для базовых моделей вы можете использовать 2 фото, для демонстрации цвета по 1 фото, а для топовых моделей можете использовать необходимое количество фото для качественной продажи изделия.
6. Фотографирование бирок для идентификации изделий при размещении каталога на сайт - очень удобная функция, но отнимает время на съемке. Для сокращения времени не нужно фотографировать артикулы, стилист должен заранее составить карту последовательности съемки,со всеми артикулами. А отсутствие бирок на одежде сократить дополнительно ускорит время съемки, т.к. не будут попадать в кадр.
7. Постпродакшен (ретушь фотографии) на данный пункт у меня тоже есть отдельная статья, где можно подробно прочитать все особенности ретуши. Можно совсем отказаться от ретуши, а использовать специальные световые схемы подчеркивающие достоинства, скрывающие недостатки модели и одежды. Для выбора такого пункта необходима безупречная подготовка и смена фона во время съемки.
8. Регулярность контента, имея постоянную команду можно заключить годовой договор на более выгодных условиях, либо взять в штат фотографа, который сможет медленно но самостоятельно выполнять все функции.
Топ - 5 пунктов, где бренды чаще урезают расходы
1. Первое на чем срезаются расходы - организация съемки. Недооцененный момент, ведь производительность команды можно увеличить 20-30 процентов хорошей подготовки. Это примерно как уменьшить сумму всей съемки на такое же количество процентов.
2. Модель - это лицо бренда, когда бюджет срезается на профессионализме модели, рушится вся съемка. Не все работают через агенства, а напрямую модель может подвести, либо прийти с ярким лаком, или прийти с ярким нижнем бельем. Агенство отвечает за все эти моменты, поэтому в случае не надлежайшее исполнения обязательств со стороны агенства, можно требовать компенсации.
3. Ассистенты. Бюджета тут просто нет и считается, что это помощь фотографу или стилисту. Однако, это экономия времени заказчика, ведь один человек все равно сделает медленее, что в итоге приведет к удорожанию съемки.
4. Кейтеринг это не большая статья расходов по сравнению со всей съемкой, но поверьте моему опыту, сытая модель работает душевнее, а фотограф ответственее. Человеческий факт никто не отменяет, поэтому чем вы вежлевее относитесь к команде, тем команда еще лучше работает для вас. Может задержаться на те же драгоценные 25 минут в экстренном случае. Для бренда это тоже ценно.
5. Отсутствие ретуши.