Для создания качественного контента важно различать задачи съемки и всегда помнить о конечных целях: где будут использоваться фотографии.
Сочетание в одной съемке одновременно трех задач может не в полной мере соответствовать потребностям бренда, что приведет к снижению финансовых показателей.
Что такое кампейн, лукбук, каталог?
Кампейн (иногда дизайнеры говорят "Имидж", но это одно и тоже) - контент для рекламы и пиара бренда. Используется в рекламных целях для вербального рассказа потребителю об отдельной капсуле, о стиле бренда, трендах, создавая ориентир в ценовом сегменте.
Задачи кампейна
Привлечь внимание потребителя к вещам и вовлечь в дальнейшее знакомство с брендом/коллекцией "перейти в лукбук/каталог";
Вызвать у потребителя желание приобрести стиль/образ жизни;
Передать образ потенциального потребителя и настроение коллекции;
Создать для одной коллекции не более 5-6 фото и 1-2 видео.
Задачами не является:
Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;;
Возможность рассмотреть вещь во всех сторон;
Продать конкретную вещь потребителю, поэтому одежда не должна быть понятной потребителю;
Размещать половину коллекции, для этого есть каталог.
Лукбук - съемка главных вещей коллекции отражающие стиль бренда. Используется для увеличения показателей продаж за счет подобранного стилистами сочетания и стимуляции приобретения образа целиком. Даже взяв из каталога по одному фото из топовых вещей, можно составить бук для байера или стилистов.
Задачи лукбука
Презентация топовых и трендовых моделей коллекции, для побуждения потребителя к покупке;
Увеличение финансовых показателей бренда, за счет дополнительный продаж (приобретение лука целиком);
Помощь потребителю определиться с выбранным образом и стилем для конкретного случая/поездки;
Не перегружать информацией, отобрать только ключевые модели, без дополнительных ракурсов, это все задачи каталога;
Сделать баланс между одеждой и настроением коллекции, акцент на одежду чуть больше чем в кампейне.
Задачами не является:
Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;;
Возможность рассмотреть вещь во всех сторон;
Размещать половину коллекции, для этого есть каталог.
Где используется лукбук:
Печатная продукция: оформление торгового помещения, ТЦ, печатный бук для потребителей;
Интернет реклама в прессе, жураналах, пабликах, банеры для интернет рекламы;
Для почтовых рассылок об уведомлении новинок, поздравлений клиентов;
Видео-контент в интернете на ТВ, YouTube, instagram, либо оформление торгового помещения, реклама в ТЦ.
Оформление личных аккаунтов бренда и интернет магазина.
Каталог - ответственная часть бренда за финансовые показатели. Здесь потребитель принимает окончательное решение приобрести товар, поэтому должен закрывать оставшиеся вопросы и сомнения.
Задачи каталога
Продать конкретную вещь потребителю;
Предоставить максимум визуально информации о точном цвете, посадке, деталях;
Возможность рассмотреть вещь во всех сторон.
Одежда должна выглядеть максимально привлекательно и понятной потребителю.
Использовать не отвлекающий фон и минимум 2-3 ракурса (полный рост фронтально, спина, деталь или фото в 3/4)
Задачами не является:
Вызвать у потребителя желание приобрести стиль/образ жизни;
Передать образ потенциального потребителя и настроение коллекции;
Помочь потребителю определиться с выбранным образом и стилем для конкретного случая/поездки;
Не обязательным условие является - передача настроения за счет динамики и эмоций, но этими средствами можно поддержать всю концепцию коллекции.
